春节黄金“刚需不降温，投资趋理性”
证券时报记者 赵黎昀
在美国关税政策不确定性增加及避险情绪影响持续推动下，2026年春节假期尾声，国际贵金属价格呈现显著拉涨走势。
2月23日，国际金银价格连续第四个交易日震荡上行。截至发稿，伦敦金现价格突破5160美元/盎司，伦敦银现则突破87美元/盎司。
春节假期前后，国内金饰价格一度突破1500元/克，部分高端品牌一口价金饰更折合至2000元/克上方。即便面临“历史级”高价，假期黄金消费市场依旧热力蒸腾。
记者春节期间探访多地金店与银行网点发现，婚嫁刚需、生肖赠礼与保值焦虑交织，消费者一边算计着克价与优惠，一边果断出手。小克重饰品、马年生肖金、银行投资金条成为热门选择，商家则以“克减让利+特色服务”对冲高价压力，市场呈现“刚需不降温，投资趋理性”的生动图景。
“很多款式都没货了，最好是年后再来订货。”春节前夕，深圳水贝市场一知名手工金品牌门店工作人员已开始清柜理货，接连婉拒了多位前来挑选货品的零售客户。他告诉记者，节前店内接了很多批发客户订单，热门款式短期都难有现货。
“正好这两天金价回调，买了回去就是躺赚。”在水贝林立的各色黄金珠宝商场内，李女士早已挑花了眼。她告诉记者，新年前存金已经是延续多年的习惯，还会坚持购买。“选小克重的，总价也不算高，既美观又有好寓意，黄金戴久了还能保值，一举多得。”她笑言。
与李女士同样有购金意愿的消费者并不在少数。
在河南郑州的金多银多商圈，柜台销售人员告诉记者，2月份以来，小克重金饰和生肖款产品销量同比增长40%。一些爆款产品早已断货无补。
“很多家庭都是奔着寓意来的，刚需消费几乎不受高价影响，反而担心后续还会涨。”金多银多内一店员告诉记者。
在现场记者看到，多家金店的1克金豆、迷你转运珠货架前围满消费者。这类轻量化产品单价低、易搭配，成为年轻消费者的“入门级购金最优选”。
尽管市场热度不减，但记者也感受到，当前黄金高价难免使消费者购金趋于谨慎。
面对高位金价与旺盛需求的博弈，各大黄金品牌纷纷使出“浑身解数”对冲消费抑制。记者在探访中发现，金店的促销活动从克重让利到服务升级，层层叠加的优惠成为吸引顾客的关键，如“消费满1000元减50元”“支付满1万元再打九五折”等。
前来咨询购买的王女士告诉记者，自己心仪的一款项链售价超过5万元，在当前的活动下，可以便宜超过2500元，所以赶在活动结束前特意过来购买。
在与金多银多一路之隔的中原珠宝城，王女士对比了三家品牌的价格后仍未下单：“各家都有优惠，但折算下来每克还是要1200多元，我想再等等，看看节后会不会回调。”她手里拿着一张记满价格的纸条，上面标注着不同品牌的基础金价、工费折扣和满减活动，“现在买金得精打细算，不然太不划算。”
“目前顾客进店第一句问金价，第二句就问优惠，光靠品牌效应已经不够了。”在交谈中，一品牌金店店员向记者透露。除了价格让利，特色服务也成为新的竞争点。
金价高位运行的当下，不仅销售市场热度不减，回收市场也悄然兴起。
走访中记者就观察到，在郑州闹市区内，近期开了多家黄金回收门店，一些此前回收名烟名酒的商铺，也纷纷加上了黄金业务。
“对于金价走势，目前消费者看法不一，依然看涨的会选择继续购入，但认为价格已见顶的就会选择此时出手套现。”长期关注黄金市场的胡女士说，对于喜欢的金饰，她更倾向于选择“以旧换新”。
在采访中，不少品牌金饰店员均表示，目前店内支持“一克换一克”，消费者只需支付相应工费即可带回新款黄金饰品，不用担心金价波动风险。
“伴随金价高涨，黄金涉及的各类投资、消费渠道热度都在升温，但金价波动加剧将成为新常态，消费者确实需要警惕‘过山车’式行情带来的投资风险。”华闻期货总经理助理程小勇表示，对于投资需求的消费者，则建议优先选择银行投资金条、黄金ETF等低溢价产品。
